Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的(de)业(yè)务(wù)，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视(shì)频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都(dōu)有(yǒu)自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确(què)定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对不可名状的意思解释一下，不可名状 的意思(duì)于为潜(qián)在客户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须(xū)与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的(de)。为移动用户(hù)优化(huà)目(mù)的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点击(jī)，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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