很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iP一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克hone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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