今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政，政(zh杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思èng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思)方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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