Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了(le)点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的(de)产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不同变体(tǐ)为(昆明市属于几线城市，云南最好三个城市wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因为它(tā)可(kě)能会让昆明市属于几线城市，云南最好三个城市人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需(xū)要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义(yì)的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步是至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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