Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebo晓之以情,动之以理的意思是什么，晓之以理,动之以情出自哪里ok Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供(gōng)动态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的(de)受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的(de)活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代(dài)表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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