既是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具性价(jià)比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话(chǎn)品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，夜游症的孩子精神有问题吗，孩子半夜起来突然乱走乱说话美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决(jué)的问题(tí)。

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