今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的(de)视(shì)频(pín)所说(shuō)，她(tā)入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎn琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗g)销售额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十(shí)余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字(zì)科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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