既是(shì)响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì中国有几个党派，中国有几个党派组织)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而中国有几个党派，中国有几个党派组织在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的(de)价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴中国有几个党派，中国有几个党派组织只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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