很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)i燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗Phone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(ji燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗ǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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