很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是已婚女性英文称呼，女性英文称呼iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒ已婚女性英文称呼，女性英文称呼u)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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