既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临(lín)近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的(de)李宇春的现任丈夫是谁关键。拼多多(duō)越(yuè)是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02李宇春的现任丈夫是谁ng>

　　价(jià)格(gé)力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对(duì)和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。