Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户(hù)的可(kě)用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的(de)需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告(gào)创意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但另(lìng)一(yī)些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的(de)品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的(de)视(shì)频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每(m塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家ěi)张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文(wén)字来(lái)满足(zú)他们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常出色(sè)。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特价(jià)商品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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