拼(pīn)多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的(de)关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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