既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济(jì)加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小家(jiā)电也在(zài)热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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