Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视频都是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视(shì)频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(ch明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的uàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎ明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的n)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点击量的(de)广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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