既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继(jì)续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差f0000; line-height: 24px;'>加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差