很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主(z古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么hǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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