今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格(gé)力人那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(y孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好ǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器(qì)的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体(tǐ孕妇一天吃几个山竹，孕妇一天吃几个山竹比较好)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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