今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续(xù)读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来了什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠(q什么是等量关系式，什么是等量关系四年级ú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)什么是等量关系式，什么是等量关系四年级这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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