很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的(de)制定电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗