财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游(yóu)城市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出(chū)圈，有效(xiào)带动当(dāng)地(dì)乃至全省综(zōng)合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部(bù)公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿(yì)人(rén)次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策(cè)持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强(qiáng)。除(chú)低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复(fù)将逐步带(dài)动就(jiù)业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民(mín)消费潜力有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特(tè)点，基本让游(yóu)客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里(lǐ)的(de)市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙(shā)处于国内热度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连(lián)续(xù)2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主要(yào)商业网点(diǎn)了(le)解到，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心区五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今年以来的客(kè)流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共接(jiē)待(dài)游客(kè)450.98万(wàn)人次(cì)。（4月(yuè)29日接待(dài)游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场总客流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文(wén)和友总店(diàn)到(dào)店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一(yī)商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突(tū)破(pò)5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地10的负3次方等于多少 10的负3次方平方厘米等于多少平方米总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期(qī)营业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联社(shè)记者，自己戴了(le)四个大熊猫(māo)配(pèi)饰，去(qù)和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编(biān)朱万(wàn)平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就进行(xíng)了限流，只是(shì)提前7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有(yǒu)6万张(zhāng)票(piào)，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地目前能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地就发(fā)布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本地(dì)人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人(rén)还是(shì)很多，如果想体(tǐ)验比较好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这(zhè)类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期(qī)），比(bǐ)如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以(yǐ)看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成(chéng)人游客也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供的数(shù)据，五一假期(qī)全国接待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门(mén)店比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额(é)于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客(kè)流(liú)暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地(dì)了解客流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的(de)门(mén)票依然(rán)早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公(gōng)交基本(běn)都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门站。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随(suí)着(zhe)演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场次(cì)出现大(dà)幅(fú)增加(jiā)，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到客流(liú)变(biàn)化趋势(shì)，预(yù)计演出场(chǎng)次不(bù)会(huì)低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投(tóu)资(zī)者把(bǎ)一天(tiān)16场的(de)（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量(liàng)今(jīn)年(nián)宋城演(yǎn)艺(yì)恢复(fù)情况的重要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得已达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平(píng)时(shí)节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道(dào)延(yán)安(ān)路步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需(xū)要排队通(tōng)过(guò)，晚(wǎn)饭(fàn)左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为人流量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一(yī)杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但人(rén)流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的(de)消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划，导致(zhì)如(rú)此巨大(dà)的(de)人(rén)流量实(shí)际(jì)集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的(de)商家面对的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最(zuì)快(kuài)的是新近走(zǒu)红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便(biàn)堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜(yè)之间(jiān)摇身一(yī)变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做(zuò)出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当(dāng)地(dì)有名(míng)号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市政府还(hái)对物价波(bō)动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流(liú)量店”的措施，当地(dì)公安系统(tǒng)在周末人流量(liàng)较大时(shí)，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间(jiān)加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都(dōu)很好，周边(biān)不断有巡(xún)逻(luó)民警(jǐng)。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当(dāng)地公(gōng)务员(yuán)处了解到(dào)，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城(chéng)市消费(fèi)也(yě)被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博(bó)很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研究院副(fù)院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅客(kè)也(yě)正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰(fēng)收，需(xū)要多方(fāng)从(cóng)业者共同努力。”

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