很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“一个立一个羽念什么字守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌一个立一个羽念什么字幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下一个立一个羽念什么字滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案。

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