财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄(zī)博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续出圈(quān)，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至(zhì)全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方(fāng)式(shì)在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同(tóng)财(cái)联社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博(bó)的财联社记者分享各地五一(yī)大(dà)消(xiāo)费市(shì)场情(qíng)况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证券研(yán)究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴随经济温(wēn)和(hé)复苏，当(dāng)前(qián)居民生(shēng)活半(bàn)径已重现(xiàn)活力，在政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下(xià)居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本(běn)让(ràng)游(yóu)客融(róng)于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行(xíng)业主编李(lǐ)拥军在电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙(shā)处于国内热(rè)度城市第(dì)三。小红书近(jìn)3个月内用户(hù)搜索量最(zuì)高的10大热(rè)门(mén)城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责(zé)人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园单(dān)日历史记录(lù)，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的天心(xīn)区五一商圈(quān)也(yě)迎(yíng)来了(le)今(jīn)年(nián)以来(lái)的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和(hé)友(yǒu)总(zǒng)店到(dào)店人数达6万人次。4月30日(rì)到(dào)店(diàn)人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去(qù)年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然(rán)火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜(yán)悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈(chéng)现递(dì)增趋势(shì)，整体对比去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同(tóng)比(bǐ)日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游(yóu)客告诉财联社记(jì)者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看花花(huā)的(de)地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带(dài)动当地交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱万平(píng)在电话会(huì)上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前(qián)能够(gòu)承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平(píng)再次(cì)以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是(shì)能买到票。但如果是本地人的(de)话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就(jiù)可(kě)以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅(guō)品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾(gù)客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年(nián)成都区域同比去年(nián)增速不(bù)高，19家门店(diàn)比去(qù)年的(de)增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名(míng)火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日(rì)已(yǐ)经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票(piào)，景区(qū)附近仍聚(jù)集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本(běn)没法(fǎ)用，交通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离(lí)景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其(qí)他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋(sòng)城(chéng)景区，购票系(xì)统(tǒng)显示，4月(yuè)29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次(cì)实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流(liú)变化趋(qū)势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场(chǎng)次(cì)纪录）视(shì)作衡(héng)量今年(nián)宋(sòng)城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五(wǔ)一(yī)’的场次(cì)情(qíng)况来(lái)看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也(yě)在五(wǔ)一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖车(chē)程约1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶入的(de)私家(jiā)车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部(bù)分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常(cháng)不(bù)均匀，看上去游客们(men)的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意(yì)临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集(jí)中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数屈指可牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗数的(de)尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天(tiān)下(xià)客，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最(zuì)快(kuài)的是(shì)新近(jìn)走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也告(gào)诉财(cái)联社记者(zhě)，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇身一变(biàn)，成了(le)清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府在(zài)短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流量较(jiào)大(dà)时，一直有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不(bù)断(duàn)有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必(bì)要业(yè)务(wù)外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市(shì)消费也被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的(de)客流量(liàng)也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收(shōu)，需要(yào)多方从业者共同努力(lì)。”

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