今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学(xué)生的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带(dài)来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在(zài)拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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