今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成太深是一种什么体验，太深是不是不好董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她觉得(dé)不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(太深是一种什么体验，太深是不是不好mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新(xī太深是一种什么体验，太深是不是不好n)媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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