很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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