Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不(bù)同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个(gè)店面(miàn)，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎnhomework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢)示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之(zhhomework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢ī)前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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