“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的(de)名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完独肖有哪几个狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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