财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传统旅游城市热(rè)度不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭(píng)借烧烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式(shì)在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全(quán)国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券(quàn)同(tóng)财(cái)联(lián)社联合开(kāi)展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看(kàn)？”的(de)专题电话会议(yì)，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复(fù)苏，当前居民生活半(bàn)径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作(zuò)用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民(mín)收(shōu)入提升预(yù)期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的(de)市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在(zài)电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的(de)统计数据，网(wǎng)红城市长沙处(chù)于(yú)国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户(hù)搜索量最(zuì)高的(de)10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显示(shì)，五一(yī)假期，全省共纳入(rù)假日(rì)统计(jì)监测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位(wèi)客房累计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者(zhě)，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜(tóng)官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了解(jiě)到，各(gè)商业(yè)鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁(fán)华(huá)的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前(qián)四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府(fǔ)井商(shāng)场客流达(dá)4.3万人次(cì)，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期(qī)增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日(rì)客流(liú)比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去(qù)年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色(sè)经典整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游客告诉财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了(le)四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的(de)地方围满了(le)人(rén)，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院(yuàn)估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地门票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱万平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)进行了限流，只是(shì)提前(qián)7天进(jìn)行线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票(piào)，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够(gòu)承受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然(rán)是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天(tiān)，但(dàn)园区(qū)内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况(kuàng)（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就可以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额(é)增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去(qù)年(nián)的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火(h鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点uǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点额于4月(yuè)30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客(kè)流(liú)暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票(piào)已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游(yóu)客，由于(yú)交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都(dōu)满载，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发(fā)现，距离西(xī)湖(hú)较近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出日(rì)期临近(jìn)，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续(xù)两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复(fù)情况的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢(huī)复(fù)）预(yù)期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园(yuán)为例(lì)，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍(réng)是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车(chē)只能(néng)在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街(jiē)，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为(wèi)人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大(dà)，但大到(dào)各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人(rén)门(mén)口(kǒu)大排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布非(fēi)常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不(bù)太(tài)愿意(yì)临时更改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人流量(liàng)实(shí)际集中造福了少数(shù)商(shāng)家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对的是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　山(shān)东淄(zī)博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长最快(kuài)的是(shì)新(xīn)近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负(fù)责人对财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人也告(gào)诉财联社记者(zhě)，往(wǎng)年(nián)淄博可以(yǐ)说是(shì)相对冷(lěng)门的城(chéng)市(shì)，但今年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个(gè)主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透(tòu)露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地(dì)政法部门人员处(chù)获(huò)悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃(chī)一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄(zī)博周边(biān)城市消费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服(fú)务的‘下(xià)一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力(lì)。”

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