今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发(fā)布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　为什么球星都觉得梅西是最佳　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么(me)好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别(bi为什么球星都觉得梅西是最佳é)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　为什么球星都觉得梅西是最佳入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推进(jìn)线上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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