Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(d手机话费交了能退吗ú)以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(手机话费交了能退吗dú)你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的(de)不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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