今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块阴肖有哪几个生肖钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播间，会(huì)在幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)阴肖有哪几个生肖器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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