既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在n是什么化学元素，n是什么化学元素符号其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过去十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务(wùn是什么化学元素，n是什么化学元素符号)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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