既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第(dì)一(yī)个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无(wú)疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对和(hé)解决的(de)问题。

未经允许不得转载：重庆三峡中心医院、三峡中心医院、中心医院 俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米