既(jì)是(shì)响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」五斤等于多少克，五斤等于多少克千克，面向商家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼包，希(xī)望获得(dé五斤等于多少克，五斤等于多少克千克)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的(de)赢家。五斤等于多少克，五斤等于多少克千克

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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