财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧烤持(chí)续出(chū)圈，有(yǒu)效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外(wài)，“特(tè)种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全(quán)国国内旅(lǚ)游出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄(zī)博的(de)财联社记者(zhě)分享(xiǎng)各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和(hé)复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内(nèi)需(xū)下，消(xiāo)费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其(qí)实具有较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提(tí)升预(yù)期(qī)，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复(fù)下(xià)居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网(wǎng)红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于(yú)市中心，集(jí)中在(zài)五(wǔ)一(yī)广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社(shè)行(xíng)业(yè)主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数(shù)据，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量(liàng)最(zuì)高(gāo)的10大热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假期(qī)，全省(shěng)共(gòng)纳(nà)入假日统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿(sù)单位客房累计出(chū)租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财(cái)联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来的客(kè)流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信(xìn)广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去(qù)年(nián)同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场(chǎng)文和友(yǒu)总(zǒng)店到(dào)店人数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井商(shāng)场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依(yī)然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从相关(guān)品(pǐn)牌(pái)方(fāng过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗)处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游(yóu)客告诉(sù)财联社记者过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的(de)地方(fāng)围(wéi)满了人，现场游客(kè)齐(qí)刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔(kā过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗)咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)门(mén)票(piào)仅需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天(tiān)进行线上(shàng)放(fàng)票(piào)，每天只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日(rì)）的票(piào)已售完，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平(píng)再次(cì)以(yǐ)游(yóu)客身份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本地人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多(duō)，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也(yě)就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一假期全(quán)国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了(le)解客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的(de)门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把一天(tiān)16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配(pèi)套(tào)停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰看到市(shì)中心已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都(dōu)是人(rén)，部(bù)分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布(bù)都(dōu)严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口(kǒu)大(dà)排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市中心(xīn)人流量很大，但人流(liú)分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常明确(què)，宁(níng)愿按照原计划扎堆(duī)排队(duì)，也(yě)不太(tài)愿意临时更改计划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人(rén)流量实(shí)际集中造(zào)福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对的是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热(rè)度增(zēng)长最快的是(shì)新(xīn)近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也(yě)告诉(sù)财联社(shè)记者，往年淄博(bó)可(kě)以(yǐ)说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动(dòng)身前(qián)往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都在(zài)改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当(dāng)地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物(wù)价波(bō)动(dòng)进行了(le)控制。对(duì)于(yú)“流量(liàng)店(diàn)”的措施，当地(dì)公(gōng)安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从(cóng)当地公务(wù)员处了解到，他们(men)“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带动当地(dì)消费。“去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共同(tóng)努力。”

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