很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过(guò)剩网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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