Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀(le)解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告(gào)符合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的(de)业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他们可(kě)以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式(shì)来点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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