很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几(j如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗ǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会(如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗huì)导(dǎo)致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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