Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的(de)两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每大冤种什么意思，大冤种是骂人吗个图(tú)片或(huò)视频都有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的(de)一(yī)系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户(hù)浏览，允大冤种什么意思，大冤种是骂人吗许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括(ku大冤种什么意思，大冤种是骂人吗ò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些因(yīn)素可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时(shí)，选择(zé)独特的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面(miàn)对于(yú)为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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