“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解pái)已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系列问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xià顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解n)公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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