唐(táng)岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海(hǎi)。

　　时代财(cái)经从(cóng)多位陌(mò)陌内部员工处获悉(xī)，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌(mò)陌(mò)已经迅速启动了(le)三四个(gè)不同的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到(dào)立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目(mù)的领(lǐng)头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐(táng)岩(yán)的助理。在公(gōng)司内部，这(zhè)被普遍认(rèn)为(wèi)是唐岩押(yā)注(zhù)出(chū)海决(jué)心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强的当下(xià)，奋力出海几乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌陌的(de)最(zuì)佳(jiā)选择(zé)。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社(shè)交巨(jù)头(tóu)，已经(jīng)在舒适(shì)区里(lǐ)待(dài)了太久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几乎(hū)从未遭遇过战争，先(xiān)发优势(shì)让(ràng)它(tā)在(zài)成立之初迅速积累(lèi)大量(liàng)用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大的用户体(tǐ)量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计(jì)准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利以来(lái)，陌陌已(yǐ)经(jīng)连续32个(gè)季度持(chí)续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪(nǎ)个互联网(wǎng)公司能做到如(rú)此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公司(sī)成立(lì)12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破(pò)1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出(chū)现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播(bō)强势崛起之(zhī)后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗(zhàng)的(de)秀场直播开始显露疲态，公司营收已经(jīng)连(lián)续三(sān)年(nián)下滑，且始终(zhōng)未能(néng)找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什(shén)么(me)特别的情(qíng)感，整个公(gōng)司都非常平淡，就(jiù)像(xiàng)一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚文(wén)集团，将产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖(lài)，找到(dào)新(xīn)的增长曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局(jú)，迷(mí)路的(de)陌(mò)陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公(gōng)司(sī)开始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一(yī)感受(shòu)。

　　在很长一段时(shí)间内，陌(mò)陌在北(běi)京互联网(wǎng)行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名(míng)词。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作的张超对时(shí)代财经表示，“曾经(jīng)七(qī)点一(yī)过，领(lǐng)导就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大(dà)厂(chǎng)，但在同量级企(qǐ)业(yè)里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会(huì)固定给每一位员工(gōng)发一(yī)台(tái)iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉(jí)隆坡(pō)等(děng)多个城市出发(fā)，搭(dā)乘82架次航班到日本(běn)东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客(kè)房。这(zhè)场盛大(dà)的狂欢(huān)，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺平”的(de)日子结束了。回归的(de)唐岩开始出现在具体的业务层会(huì)议上，直(zhí)接听取来(lái)自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在(zài)会(huì)议上怒斥相关负责人(rén)。类似情(qíng)况(kuàng)在此前(qián)王力任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温和），而且(qiě)也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天(tiān)最早也要九点才能(néng)离(lí)开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的(de)还有他的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等工(gōng)作，在(zài)其带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖大部分(fēn)部门，一(yī)些职能部门(mén)甚至(zhì)直接被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求业务(wù)增(zēng)长点的唐(táng)岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并(bìng)在公司(sī)内部发起(qǐ)三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司(sī)不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有(yǒu)可能因没有(yǒu)发(fā)展(zhǎn)前(qián)景而离职(zhí)。但唐岩回归后(hòu)的一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了(le)他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅力很强大(dà)，业务会上他(tā)都能一针见血地指出(chū)问题核心所在，对不同业务的(de)理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐岩一(yī)起干(gàn)，起码大方向上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入(rù)职这么(me)几年我基本没(méi)有接触(chù)过王(wáng)力(lì)。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始(shǐ)人与职业经理(lǐ)人的区别。前(qián)者往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有(yǒu)；而后者却是预(yù)算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的(de)回归，再(zài)次吹(chuī)响了陌(mò)陌冲(chōng)锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜的是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一新作(zuò)没(méi)能打响任何水花(huā)。据点(diǎn)点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新(xīn)事业部自成立以(yǐ)来，已先后(hòu)孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋(liàn)交友软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前(qián)4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格(gé)局已定，后来者机会(huì)寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼中的(de)社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐(táng)岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实(shí)属必然(rán)。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾(céng)连续四(sì)次出海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重(zhòng)启出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出自己(jǐ)的英文版(bǎn)复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场。然而，受限(xiàn)于文化(huà)差异，以及较发(fā)达地(dì)区相对老旧的(de)产品(pǐn)形(xíng)态，这些(xiē)应(yīng)用(yòng)并没有打开海外陌生(shēng)人(rén)社(shè)交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商(shāng)在东南亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能上(shàng)有(yǒu)些(xiē)像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态(tài)已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上(shàng)的陌陌在(zài)市(shì)场认知、本地化运营等多个方面(miàn)均(j娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星ūn)处于劣势，最(zuì)后也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再次组(zǔ)建起(qǐ)一个(gè)50余人的出海业务部，推(tuī)出了(le)两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中(zhōng)东，同类(lèi)产品市(shì)场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同(tóng)类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅速(sù)打开(kāi)市场(chǎng)。据内部员(yuán)工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的(de)硕(shuò)果(guǒ)，却存在营收(shōu)结构(gòu)的症(zhèng)结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但(dàn)其绝大部(bù)分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取了降低分成比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规模(mó)才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收(shōu)购而来的探探(tàn)海外版(bǎn)还在持续(xù)运营。曾有消息(xī)指出(chū)，自(zì)2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下载及活(huó)跃(yuè)用户规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌(mò)出海(hǎi)困(kùn)难源于公司战略失(shī)误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至(zhì)于在很(hěn)长一段时间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低(dī)于(yú)其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海外业务(wù)只投了十几万元试水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花(huā)就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在(zài)强(qiáng)调，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉得国内市场还(hái)没有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去(qù)做(zuò)一个印度市场有(yǒu)什(shén)么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的失误(wù)导致(zhì)陌(mò)陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来(lái)，7年时(shí)间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环(huán)绕的红海市场，要(yào)从中虎(hǔ)口夺食并不(bù)容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩(wán)法(fǎ)上(shàng)的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底(dǐ)牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛(sài)道(dào)眼(yǎn)前的限制(zhì)和(hé)娱乐圈睡得最多的女星，娱乐圈中睡男人最多的女明星天花板，留给其试错(cuò)和(hé)调整的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人(rén)物(wù)均为化(huà)名）

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