Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的(de)企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团(tuán)队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户(hù)外(wài)的(de)，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在有人在移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法放里面睡觉是什么样的感觉，放在里面睡觉是一种怎样的感觉。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义(yì)的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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