Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的(de2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在(zài)有人在(zài)移(yí)动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四(sì)种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省(shěng)高2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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