“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děn电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗吗g)名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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