既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是(shì)为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价(jià)位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品(p六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思ǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格(gé)真正(zhèng六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思)切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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