Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都不同地参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的(de)单词(cí)限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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