Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告(gào)以及他(tā)们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一家初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(h威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家ǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的(de)一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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