Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以突(退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多(退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思duō)的(de)转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本(běn)身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思品细(xì)节或服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为(wèi)用户(hù)提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的(de)产品可(kě)供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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