Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击(jī)阴肖是指哪几个肖量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一(yī)步(bù)。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

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二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图(tú)像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了点(di阴肖是指哪几个肖ǎn)击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创建不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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